Nuestra lista de los mejores canales de pago para la publicidad en boletines informativos

Última actualización: January 27th, 2025

Seguramente se habrá dado cuenta de que los boletines de noticias están experimentando un gran auge últimamente, con cifras de ingresos millonarias para algunos creadores. Merece la pena explorar el potencial lucrativo de la publicidad en boletines.

Este aumento de la popularidad de los boletines puede atribuirse a su toque personalizado y al valor que ofrecen a los suscriptores, por lo que

Obtener mi plan de marketing gratuito

Clasificación de los mejores canales de publicidad

Diferentes plataformas ofrecen diferentes grados de éxito cuando se trata de hacer crecer la audiencia de su boletín de noticias.

¿Ha oído hablar de las clasificaciones S-tier, A-tier y B-tier? Este sistema de clasificación se utiliza habitualmente en juegos o deportes para clasificar a los jugadores, equipos o artículos en función de su calidad o eficacia percibidas.

Nivel S: Significa “Súper” o “Supremo” y es la clasificación más alta.
Nivel A: Significa “Excelente” o “Por encima de la media” y es muy fuerte, pero no tan excepcional como el nivel S.
Nivel B: Significa “Bueno” y sigue siendo una clasificación sólida, pero carece de las cualidades excepcionales de los niveles superiores.

En aras de la brevedad, sólo vamos a repasar nuestras principales opciones de nivel S, A y B, por lo que si observa que una plataforma en particular está ausente de la lista, eso no significa que no sea un motor válido de suscriptores a boletines a través de medios de pago. Pero recuerde, estas son las mejores opciones que hemos discernido en este momento.

Canales S-Tier

El consenso entre los magnates de las newsletters es que Facebook e Instagram, ahora unificadas bajo Meta, son las plataformas de primer nivel para el crecimiento de las newsletters de pago.

Mediante el aprovechamiento de los anuncios de Messenger, Neil Patel fue capaz de asegurar el récord de tasas de apertura de correo electrónico, empujando hacia arriba del 88%. No es de extrañar que estas plataformas estén arrasando cuando se trata de generar expectación para las marcas. Todo depende de la ubicación y el formato del anuncio.

Aunque las métricas como las tasas de apertura a veces pueden ser engañosas, la prueba está en el pudín. Las empresas que utilizan la red publicitaria de Meta han obtenido resultados positivos de forma sistemática. Así que si buscas un canal de adquisición de pago, Meta puede ser tu boleto de oro.

Canales A-Tier

X (antes Twitter) se encuentra a menudo un paso por debajo de plataformas como Facebook y Google Ads, situándose cómodamente en el nivel A. Pero, ¿por qué? ¿Por qué?

Al principio, el coste por adquisición (CPA) de X era notablemente alto, lo que prácticamente nos amenazaba con rebajarlo a una plataforma de nivel B. Pero ha tenido algunas gracias salvadoras. Pero ha tenido algunas ventajas.

X reconoció el obstáculo e introdujo cambios significativos en su plataforma publicitaria. Ahora es un canal publicitario en el que se puede esperar un CPA que oscila entre uno y cuatro dólares. Eso es, de una pesadilla para el presupuesto a un sueño rentable.

El factor tiempo y contexto

¿Recuerdas cuando todo el mundo tuiteaba sobre el “Rey Tigre”?

Imagina promocionar tu santuario de animales o incluso un documental sobre tigres en ese momento. ¡Boom! Captarías los ojos pegados a cualquier cosa remotamente relacionada con los tigres. Ese es el poder de la sincronización en Twitter. Pero también podrías fracasar si promocionas, por ejemplo, un paquete de vacaciones en la playa justo cuando Twitter está inundado de conversaciones sobre el cambio climático.

El momento y el contexto lo son todo en Twitter.

Un paso en falso y podrías encontrarte ahogado en la irrelevancia o incluso en la controversia. Pero si lo haces bien, tendrás una audiencia cautiva dispuesta a hacer clic en el botón “Más información”.

Canales de nivel B

Pasando de la Twitter-esfera (perdón, “X-esfera”), vamos a explorar un par de plataformas más especializadas que podrían ser su próxima mina de oro de suscriptores al boletín.

Beehiiv

Beehiiv es una plataforma que reúne boletines informativos en un colectivo:

Lo que la hace única es una función llamada Boost, en la que otros boletines de la plataforma recomiendan su boletín por un CPA fijo:

Piense en ello como la cafetería del barrio donde los negocios locales dejan sus folletos. Los clientes pueden entrar a tomar un café y salir con un folleto sobre su clase de yoga del fin de semana. La sinergia es sencilla pero eficaz. La calidad de los suscriptores puede ser desigual, pero, oye, llegas a un público al que no llegarías de otra forma. ¿Y quién sabe? Algunos de ellos podrían convertirse en embajadores de tu marca.

Bucle de chispa

Luego está Spark Loop, una estrategia que se apoya en gran medida en el poder del marketing de recomendación:

Imagine por un momento que ofrece a los suscriptores de su boletín un libro electrónico exclusivo si recomiendan su boletín a tres personas. Con un sólido sistema de seguimiento, esta estrategia podría aportarle suscriptores con un CPA relativamente bajo.

Encontrar el ajuste adecuado

Mientras que las grandes plataformas como X le ofrecen volumen y alcance, las plataformas “más especializadas” le ofrecen suscriptores o clientes específicos, e incluso devotos. La diversificación en diferentes niveles podría ser su mejor estrategia.

Es esencial comprender que estas clasificaciones no son universales, sino que dependen de modelos de negocio y públicos específicos. Por ejemplo, mientras que LinkedIn puede ser una bendición para un boletín B2B dirigido a altos funcionarios del gobierno, puede no ser tan eficaz para un boletín de estilo de vida. Comprender a su público y dónde se congrega es la piedra angular del éxito de la adquisición de pago.

Antes de subirse al carro de la publicidad, asegúrese de que su boletín ofrece un valor real. Utilice herramientas como encuestas a los usuarios o formularios de opinión para evaluar la calidad de su boletín. Una vez que tenga un producto que resuene con más del 60% de su audiencia, puede decirse con seguridad que ha logrado el ajuste producto-mercado y está listo para la adquisición de pago.

Su modelo de negocio determinará cuánto puede gastar en publicidad. Los boletines destinados a atraer anunciantes tendrán una economía diferente a los que venden servicios o productos directamente. Por ejemplo, si su servicio tiene un Lifetime Value (LTV) de 100.000 dólares, puede permitirse gastar más por suscriptor.

Última palabra sobre los canales de publicidad de boletines

A medida que evolucione el espacio de los boletines, también lo harán las oportunidades de publicidad. Una tendencia a tener en cuenta es la aparición de nuevos formatos publicitarios, ya que suelen ofrecer costes iniciales más bajos. Plataformas como TikTok, aunque no han sido probadas para las newsletters, han demostrado ser prometedoras en otros contextos publicitarios y podrían llegar a ser cruciales en el espacio de las newsletters.

Aunque Meta y Twitter reinan actualmente, las plataformas de nicho también presentan oportunidades intrigantes. Pero recuerde, la eficacia de estas plataformas es altamente contextual, basada en su audiencia específica y modelo de negocio.

Si está listo para mejorar su contenido con publicidad, los expertos en publicidad de pago de Single Grain pueden ayudarle.